BMW-firmaet i dag er standarden for kvalitet og pålidelighed, som samtidig kombineres med innovative teknologier og en streng sans for stil. I kategorien luksusbiler er image naturligvis særligt vigtigt. En særlig del af virksomhedens image består af slogans, som altid har været kendetegnet ved deres elegance og samtidig godt kunne karakterisere modellernes funktioner.
Historiens twist
Før Anden Verdenskrig producerede virksomheden med succes motorcykler, biler og flymotorer. Tysklands nederlag i krigen førte dog praktisk talt til virksomhedens død, hvilket fratog det det meste af dets produktionskapacitet. Koncernen mistede retten til at producere flymotorer og biler i fuld størrelse. Virksomheden blev næsten købt ud af Mercedes-Benz-koncernen, men det lykkedes bayerne at etablere produktionen af lette motorcykler og senere trehjulede biler. Og overgangen til produktion prestigefyldte biler begyndte først i slutningen af 1950'erne. Det var på dette tidspunkt, at behovet for at skabe det første slogan for mærket opstod.
Fremkomsten af de første slogans
Så i 1965 dukkede BMW 2000CS-sloganet op: "Hold the road... Holder rekorder. Den nye BMW." Denne sætning har helt klart en sportskomponent. Og dette var ikke kun pral. Besidder en to-karburator motor med en effekt på 120 Hestekræfter og stilfuldt design blev denne coupe grundlæggeren af en ny retning i udviklingen af mærket og forfaderen til alle efterfølgende sportscoupéer i virksomheden.
Tendensen med at skabe sportsslogans blev udvidet af coupéen fra 2002, som betragtes som den direkte forfader til den berømte tredje serie af den bayerske plante. Dens slogan er "Giant Slayer. BMW 2002" understregede yderligere ønsket om at skabe kraftige biler, hvilket klart adskilte virksomheden fra sine konkurrenter.
Udseendet af det legendariske slogan
"BMW"-sloganet, som er blevet velkendt, dukkede op med opdateringen af samme 2002-model, som til en vis grad var virksomhedens ansigt. Det var i beskrivelsen af denne model i 1975, at udtrykket Ultimate køremaskine dukkede op. Snart blev en kort, men kortfattet sætning det officielle BMW-slogan kl engelsk sprog. Dette oversættes normalt til russisk som "En maskine til at køre på grænsen." Denne formel blev den vigtigste vektor for virksomhedens udvikling i mange årtier. Det henleder meget tydeligt forbrugerens opmærksomhed på, at BMW ikke kun er kraft eller komfort. I dette slogan er hovedbetydningen, at denne bil blev skabt specielt til føreren, for at nyde at køre en bil til det yderste. Desuden indebærer dette slogan automatisk både kraft og hastighed. Det er ikke overraskende, at alle forbrugere elskede det, og det blev et symbol på mærket.
Forskellige slogans - generel stil
Men ud over hovedsloganet fortsatte virksomheden med at skabe slogans til specifikke modeller. I langt de fleste tilfælde indeholder de stadig den samme reference til sport, men modellens funktioner er fremhævet.
Således understreger sloganet for 1. serie af BMW, som angiver den ideelle forbindelse mellem himmel og jord, elegancen af en lille, men højhastighedsbil. Og tværtimod understreger sloganet for den store og dyre 6-serie coupé - "Sværvægterens kraft. En sprinters hastighed" - bilens kraft og imponerende, samtidig med at den overordnede virksomhedsstil bevares.
På russisk
På russisk er BMW-sloganet "Med fornøjelse bag rattet." Der er en vis sammenhæng med den engelske sætning, men der er også et vist skift, sloganet lyder meget mere roligt. Dette kan tilskrives flere årsager. For det første lægges der i Rusland meget stor vægt på statusværdien af en bil, og BMW'er med al deres sportslighed er først og fremmest for russere statusbiler. For det andet er der et vist skift modelsortiment. I dag er en stor procentdel af biler, der sælges i Rusland, crossovers, som trods al deres dynamik har brug for et slogan, der understreger komfort. Derfor ser valget af det russiske slogan ganske logisk ud.
Interessant nok ændrede BMW-firmaets slogan sig i 2006 på det nordamerikanske marked. "Company of Ideas" - dette er det nye slogan for BMW-biler. Disse ændringer overraskede og forargede mange fans. Men da bekymringen altid er på stadiet med at introducere nye teknologier, virker dette navn ret logisk. Og væksten i robotisering af biler kan meget vel reducere den glæde, som chaufføren oplever fra køreprocessen, til ingenting.
For en person, der er lidt fortrolig med mærkevareteknologiernes forviklinger, kan BMW-mærkeannoncering virke noget ligetil, noget banal og endda overdrevent stædig i nogle af dens appeller til forbrugeren. Dette er kun den synlige side. Faktisk valgte skaberne af reklamestrategien en anden vej for den tyske bilindustri og forlod sådanne traditionelle teknikker som en vægt på bilens kvalitet og intelligens. Dengang, i 60'erne af det 20. århundrede, var det en sand revolution. Resultatet af BMW's killer brand-strategi var billedet af en "beast car", en bil, der er værdig til en rigtig superhelt som James BOND.
1965 “Keeps the road... Holder rekorder. Ny BMW"
1967 “BMW køres af ekstraordinære mennesker... især BMW med fremragende automatiske gearkasser»
1970 "Giant Slayer. BMW 2002"
1971 "Tag mig til din mand. Han havde aldrig set noget som BMW Bavaria. Ny. Swift. 130 mph. 6 cylindre, 3,0 liter. Op til 5 tusind USD. Mirakel maskine!
"Vores eksklusive Dreikugelwirbelwannenbrennraum"
"Schnell på hjul" (Bemærk: schnell er tysk for "hurtigere")
"Think Fast" (Bemærk: en henvisning til Volkswagen-annoncen med titlen "Think Small")
1972 "Hvis du ved, at der findes en BMW, ejer du den enten eller ønsker at blive en."
1973 "A Machine for the Driver" (Bemærk: prototype af sloganet "Ultimate Driving Machine" - "En maskine til at køre til det yderste")
1974 "Vores ny BMW- en unik kombination af luksus, fortræffelighed og brugervenlighed. Og heller ikke særlig glubsk.”
1975 “BMW 2002 er praktisk, rummelig og økonomisk. Men på trods af dette er det ikke kedeligt. Ultimativ køremaskine"
1976 "BMW 3.0Si - For dem, der ikke fornægter sig selv noget"
1976 "BMW 530i. En luksusbil gennem en ingeniørs øjne, ikke en dekoratør"
1977 "Du kører en BMW. Og ikke hun ved dig"
1978 "En af de få luksussedaner i verden, der ikke vil blive latterliggjort på racerbanen"
1979 "Hvorfor skynde sig gennem livet i en kedelig bil?"
1981 "Måske den eneste luksuscoupé, hvis ydeevne matcher prisen. BMW 633 Csi"
1981" Luksus sedan, der opfylder behovene hos dem, der kender værdien af penge og biler"
1983 "Introduktion af en sedan med fremragende gener"
1983 "Sedanen, der omdefinerede ekspertise for dem, der ikke er bekendt med konceptet." 1984 "Sparer nok på chaufførens løn til at betale for købet. BMW733i"
1985 "Hot thing" af det høflige samfund. BMW 325e"
1987 "Aggression er aldrig blevet præsenteret med en sådan værdighed"
1989 BMW 3-SERIE. Derfor er nogle entusiaster mere entusiastiske end andre.«
1990 "BMW 318 er tilbage. Regnskabets time er kommet." "En af BMW's bedrifter: en bil, der ikke ruller ned ad bakke. BMW 325is""Husk din på Kashirskaya bedste ven».
1994 "Attraktion hele sæsonen med trækkraft hele sæsonen. BMW 325 cabriolet" (ordspil: attraktion/trækkraft - attraktivitet/hele sæsonen)
"Ferie 365 dage om året. BMW 325 Cabriolet", "The Ultimate Tanning Machine".
1995 ”Vi blev ved med at tilføje mere og mere luksus til bilen, men det blev stadig ikke kedeligt. BMW 7-serie"
1998 "At komme dertil var kun halvdelen af spændingen. BMW M3"
"Øjnene er sjælens spejl. BMW 5-serie"
”Så tæt på, som man kan komme på at være to steder på én gang. BMW M5"
"Hver bil har et øjeblik af sandhed. Dette sker tusindvis af gange i sekundet. BMW 3-serie."
"BMW X5. Stærkt argument sikkerhed."
På trods af reklametaktikkens enkelhed udgav BMW i samme år 2000 et usædvanligt reklameprodukt for at promovere sine biler - BMW-film udelukkende beregnet til visning på internettet.
Støttekampagnen blev skabt af Fallon Minneapolis. Målet med kampagnen var at tiltrække publikum til en specielt oprettet hjemmeside bmwfilms.com - det eneste sted, hvor du kunne se fulde versioner film. For at se dem blev det foreslået at downloade BMW Film Player, der lignede en "indpakning" til filmen og havde nok intelligens til at fortælle seeren om den bilmodel, der blev brugt i denne video.
Et år efter lanceringen af projektet blev BMW-film downloadet mere end 10 millioner gange. Omkring 2 millioner mennesker har registreret sig på siden. 60 % af dem sagde ja til at modtage Yderligere Information via mail. 94 % af de tilmeldte fortalte deres venner om filmene.
Et andet BMW-projekt, der tiltrak alles opmærksomhed, var produktplacering i Bond. Bond og BMW gik sammen i 1995. Ved hjælp af krydspromovering var det planlagt at opnå to mål: at øge vægten af kampagner for at promovere filmen og at øge salget af den nye BMW Z3 roadster.
- Tænk småt
Volkswagens motto - I ethvert vejr, hvor som helst, ved enhver hastighed, med enhver lidenskabsintensitet
BMW slogan - Vejene vil elske dig
Overhale ønsker!
Altid i første række!
Slogans fra bilfirmaer - Ford har den bedste idé!
Sloganet Ford - En god russer er en ny russer
Mercedes slogan - Nyd at køre
BMW firmaets motto - Selv speed har reservedele!
Autoreservedels firmas motto - Den perfekte forbindelse mellem himmel og jord
Mottoet for BMW 3-serie cabriolet - Et kursus i Excellence
BMW firmaets motto - For os er alle biler forbipasserende biler
Motto Kamaz - Fortsæt
AvtoVAZ motto - Idéselskab
BMW slogan - Hvad gør en atlet til en mester? Passion, teknik af stærke følelser
Motto BMW biler 3 afsnit - Utrolig attraktiv
Mottoet for BMW X3 SUV - Alt eller intet
Dodge slogan - Skal kunden have en bil med firkantede hjul, så laver vi den
Slogan Kamaz - Demonstrer, hvad du virkelig kan tilbyde køberen
Motto ZIL - Gå ind i bilindustriens højsamfund
BMW 1-series motto - SsangYong - indbegrebet af perfektion
SsangYong slogan - Inspirationens kraft
Infiniti bil motto - Du lever for at ride!
Bilhandlerens motto - En sværvægters kraft, en sprinters hastighed
BMW M3 2007 bil motto - En procent højere, en dag tidligere!
Motto for Moskvas taxaflåde - Fra værkstedet til en genstand i eksemplarisk brandsikkerhedstilstand
Slogan fra Kamaz aluminiumstøberiarbejdere - Overstiger forventningerne
Nissan slogan - Oprørsk lidenskab
Motto for Infiniti FX-biler - Simpelthen genialt
Skoda slogan - Hurtighedens fine kunst
Mottoet for BMW 6-serie biler - Tid til at eje hastigheden
Motto for Infiniti G35-biler - forud for sin tid
Motto for Infiniti G-biler - Fuldt drev
BMW firmaets motto
- Værdig til at være din
- Grænseløs selvtillid
Motto Toyota bil Camry - Tænke. Føle. Styre.
Subaru slogan - Elementerne vil ikke stoppe dig
Toyota RAV4 motto - Kvalitet, pålidelighed, holdbarhed!
Mottoet for bilproducenterne af Kremenchug Automobile Plant
Mottoet for Chelyabinsk traktorproducenter- Bevægelseskvalitet
- Definerer prioriteter
Motto Infiniti bil M - Vælg din vej
Hyundai slogan - Eliminerer kompromiser
Mottoet for Infiniti QX - Administrer drømmen
Toyota mærkeslogan - Få viden til at mestre ny teknologi
Sloganet for teamet fra Chelyabinsk Tractor Plant opkaldt efter V.I. Lenin - To personer arbejder for tre personer!
Slogan af værkfører Viktor Derebizov ved opførelsen af Kamaz - Ladninger med følelser
Toyota Auris motto - Ren kunst. Rigtig drev.
Bentley slogan - På sit højeste
Mottoet for Toyota Avensis-bilen - Stor fordel
Chevrolet slogan - Tjener pålideligt dine interesser
Toyota Hiace bil motto - Arbejdet har en travl rytme!
Mottoet for teamet fra Moskva Automotive Electrical Equipment Plant - Arbejde - arbejde!
Opkald fra teamet fra Pavlodar Tractor Plant opkaldt efter V.I. Lenin - Det er ikke nok at være en mester i dit håndværk selv, lære en anden
Motto for værkføreren for chauffører på bilfabrikken nr. 10 i Mossnabpromtrans foreningen - Hvert arbejdsminut handler om forretning!
- Overvinder vinden!
Erobre verden med ham
Slogans fra bilfirmaer - Teamet er ansvarligt for arbejdsdisciplinens tilstand!
Motto for de ansatte i Altai Motor Plant PA - Alle bør arbejde med fuld dedikation i deres sted!
Mottoet for subbotniken i ZIL - Hvis du vil have en bil eller reservedele, så giv os folk
UAZ ledelsesmotto - Mekanisk arbejde er for en maskine, kreativt arbejde er for en person.
Mottoet for den tekniske genopretning af Rybinsk Motor Manufacturing Association - TIL ny teknologi- med ny viden!
Mottoet for Chelyabinsk Tractor Plant - Jaguar kan ikke bruges
Bilforhandlerens motto er "Jaguar Collection" - Hver ingeniør og tekniker har en personlig kreativ plan!
Mottoet for teamet fra Krasnoyarsk Trailer Plant - Hvert skift - hårdt arbejde, rytme og kvalitet
Mottoet for teamet fra Krasnoyarsk Trailer Plant - Lexus GS Power er intet uden sjov
Mottoet for bilfirmaet ZAO Lexus Rusland - Hver ung arbejder får en ungdomsuddannelse
Mottoet for teamet fra Krasnoyarsk Trailer Plant
1961. Med fornøjelse bag rattet (Freude am Fahren)
1972. Kender du til BMW, ejer du den enten eller ønsker at blive det.
1973. En bil til chaufføren
1977. Du kører BMW. Og ikke hun ved dig
1979. Hvorfor skynde sig gennem livet i en kedelig bil?
2001. Ultimativ køremaskine
2005. I al slags vejr. Overalt. Ved enhver hastighed. Med enhver styrke af lidenskab
2006. Company of Ideas
2008. BMWs imageslogan i Rusland: Kursus for ekspertise
2010. Glæd dig med kraft
SLOGANS AF SPECIFIKKE BMW-MODELLER
BMW 3.0Si, 1976: For dem, der ikke fornægter sig selv noget
BMW 530i, 1976: En luksusbil gennem en ingeniørs øjne, ikke en dekoratør
BMW 633 Csi, 1981: Sandsynligvis den eneste luksuscoupé, hvis ydeevne matcher prisen
BMW733i, 1984: Sparer nok på førerens løn til at betale for køb
BMW 325e, 1985: The "Hot Thing" of Polite Society
BMW 325is, 1990: BMW 318is vender tilbage. Regnskabets time er kommet
1994 BMW 325 Cabriolet: All-Season Appeal med All-Season Grip / The Ultimate Tanning Machine
BMW 2002, 1970: Giant Slayer. 1975: BMW 2002 er praktisk, rummelig og økonomisk. Men på trods af dette er det ikke kedeligt
BMW M3, 2007 slogan: Heavyweight power. Sprinter hastighed
BMW Gran Turismo. Slogan for Rusland, 2009: Glæden ved at være den første af sin slags
BMW 325Xi, firehjulstræk. Tagline: Firehjulstræk– og alt er under kontrol!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan for Rusland: Kunsten at udtrykke sig selv. Utrolig attraktiv
BMW X3, SUV. Slogan i Rusland, 2008: Podium. Boksering. Coupe uden regler
BMW X5. Stærkt sikkerhedsargument
BMW X6. Slogan i Rusland, 2008: Tuxedo. Rustning
BMW L7. Slogan: BMW L7. Bred vifte af muligheder
SLOGANS AF BMW SPECIFIKKE SERIE FOR RUSLAND
BMW 1-serie, 2008. Gå ind i Automotive High Society
BMW 1-serie. Symbol på glæde
BMW 1-serie. Puls 180. Koncentreret energi
BMW 1 serie 3 døre, 5 døre. Det hele handler om karakter
BMW 1-serie Coupe, Cabriolet. Delight er yndefuld i alle dens former
BMW 3-serie cabriolet, 2007
Den perfekte forbindelse mellem himmel og jord
Hvad gør en atlet til en mester? Lidenskab.
Teknik med stærke følelser
BMW 3-serie, med 6-cylindret in-line motor, 2008. Seks i træk.
BMW 3-serie sedan. Ny generation af biler
WWII 3-serie Touring. Delight går sin egen vej. Kilde hjemmeside
WWII 3-serie Coupe. Delight sætter ikke standarder. Delight sætter standarder
WWII 3-serie cabriolet. Glæde er altid velkommen
BMW 5-serie
2004. Fartens fine kunst
2007. Skabt til at være leder
BMW 5-serie Sedan, Touring. Skønheden ved perfekt dynamik
BMW Gran Turismo. Første af slagsen
BMW 6-serie Coupe. Fuld af dynamik. Selv under statiske forhold
BMW 6-serie Gran Coupe. Der er ting, der er værd at vente på
BMW 6-serie cabriolet. Et stænk af inspiration
BMW 7-serie
Dit livs filosofi
Ikke som alle andre
Et sandt mesterværk
Foregriber tiden
BMW 7-serie sedan. Han har ikke brug for ord for at udtrykke sig
Biler BMW serien x
BMW X1. Bevægelsesfrihed. Valgfrihed. Frihed
BMW X3. Delight udvider grænserne for, hvad der er muligt
BMW X5. Delight skaber rekorder
BMW X3. Instinkt for at være anderledes
BMW Z4 Roadster. Den indre skønhed af glæde.
BMW biler M-serien
BMW M3 Coupé. Formel for glæde: BMW M
BMW M3 Cabriolet. Sjælen af formel M: BMW M
BMW M5 Sedan. Uopnålig
BMW M6 Coupe og BMW M6 Cabriolet. Se til andre for ydmyghed
BMW X5 M. Advance betyder
BMW X6 M. Absolut kraft
Det bliver aldrig overflødigt.
