La société BMW est aujourd'hui le standard de qualité et de fiabilité, qui sont simultanément combinés avec technologies innovantes et sens aigu du style. Naturellement, dans la catégorie des voitures de luxe, l'image est particulièrement importante. Une partie spéciale de l'image de l'entreprise est constituée de slogans, qui se sont toujours distingués par leur élégance et pourraient en même temps bien caractériser les caractéristiques des modèles.
Les hauts et les bas de l'histoire
Jusqu'à la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise a produit avec succès des motos, des voitures et Moteurs d'avion. Cependant, la défaite de l'Allemagne dans la guerre a presque conduit l'entreprise à la mort, privant la majeure partie de sa capacité de production. L'entreprise a perdu le droit de produire des moteurs d'avion et des voitures pleine grandeur. L'entreprise a failli être rachetée par le groupe Mercedes-Benz, mais les Bavarois ont réussi à établir la production de motos légères, puis de voitures à trois roues. Une transition vers la production voitures prestigieuses n'a commencé qu'à la fin des années 1950. C'est à cette époque qu'apparaît le besoin de créer le premier slogan de la marque.
L'apparition des premiers slogans
Ainsi, en 1965, le slogan de la BMW 2000CS apparaît : "Tient la route... Détient les records. La nouvelle BMW." Dans cette phrase, la composante sportive est clairement tracée. Et ce n'était pas que de la vantardise. Avec un moteur à double carburateur d'une capacité de 120 Cheval-vapeur et un design élégant, ce coupé est devenu le fondateur d'une nouvelle direction dans le développement de la marque et l'ancêtre de tous les coupés sportifs ultérieurs de l'entreprise.
La tendance à créer des slogans sportifs a été ajoutée au coupé 2002, considéré comme l'ancêtre direct de la célèbre troisième série de l'usine bavaroise. Son slogan est « Tueur de géants. BMW 2002" a encore souligné la volonté de créer voitures puissantes qui distingue clairement l'entreprise de ses concurrents.
L'émergence du slogan mythique
Devenu familier, le slogan "BMW" est apparu avec la mise à jour du même modèle 2002, qui était en quelque sorte le visage de l'entreprise. C'est dans la description de ce modèle que l'expression Ultimate driving machine est apparue en 1975. Bientôt, une phrase courte mais volumineuse est devenue le slogan officiel de BMW sur langue Anglaise. En russe, cela se traduit généralement par "Voiture pour conduire à la limite". Cette formule est devenue le vecteur principal du développement de l'entreprise depuis de nombreuses décennies. Elle attire très clairement l'attention du consommateur sur le fait que "BMW" n'est pas seulement puissance ou confort. Dans ce même slogan, le sens principal est que cette voiture a été créée spécifiquement pour le conducteur, pour profiter de la conduite d'une voiture à la limite. En même temps, ce slogan implique automatiquement à la fois puissance et vitesse. Il n'est pas surprenant que tous les consommateurs soient tombés amoureux de lui et qu'il soit devenu un symbole de la marque.
Différents slogans - style commun
Cependant, en plus du slogan principal, la société a continué à créer des slogans pour des modèles spécifiques. Dans la grande majorité des cas, ils contiennent toujours la même référence au sport, mais les caractéristiques du modèle sont déjà soulignées.
Ainsi, dans le slogan de la 1ère série "BMW", qui affirme la connexion idéale entre le ciel et la terre, l'élégance d'une voiture petite mais rapide est soulignée. À l'inverse, le slogan du grand et coûteux coupé de la Série 6 - "La puissance d'un poids lourd. La vitesse d'un sprinter" - met l'accent sur la puissance et l'impressionnante de la voiture, tout en conservant l'identité globale de l'entreprise.
En russe
En russe, le slogan "BMW" sonne "Avec plaisir au volant". Un certain lien avec la phrase anglaise est visible, mais il y a aussi un certain décalage, le slogan sonne beaucoup plus calme. Cela peut être attribué à plusieurs raisons. Premièrement, en Russie, la valeur de statut de la voiture est très importante, et BMW, malgré toute sa sportivité, pour les Russes est avant tout voitures de statut. Deuxièmement, il y a un certain changement gamme de modèles. Aujourd'hui, un grand pourcentage des voitures vendues en Russie sont des multisegments qui, malgré tout leur dynamisme, ont besoin d'un slogan qui met davantage l'accent sur le confort. Par conséquent, le choix du slogan russe semble tout à fait logique.
Fait intéressant, en 2006, le slogan de la société BMW a changé sur le marché nord-américain. "Company of Ideas" - un tel nouveau slogan a été reçu par les voitures BMW. Ces changements ont surpris et indigné de nombreux fans. Cependant, comme le souci est toujours au stade de l'introduction de nouvelles technologies, ce nom semble tout à fait logique. Et la croissance de la robotisation des voitures pourrait bien réduire à néant le plaisir que le conducteur éprouve à conduire.
Pour une personne peu familiarisée avec les subtilités de la technologie de marque, la publicité de la marque BMW peut sembler quelque peu simple, quelque peu banale et même trop têtue dans certains appels au consommateur. Ce n'est que la face visible. En fait, les créateurs de la stratégie publicitaire ont choisi une voie différente pour l'entreprise automobile allemande et ont laissé de côté les techniques traditionnelles telles que la focalisation sur la qualité et l'intelligence de la voiture. Puis, dans les années 60 du XXe siècle, ce fut une véritable révolution. Le résultat de la stratégie de marque "tueur" de BMW était l'image d'une "beast car", une voiture digne d'un vrai super-héros, comme James BOND.
1965 « Tient la route... Détient des records. BMW neuve»
1967 "Les BMW sont dirigées par des gens extraordinaires... en particulier les BMW avec d'excellents boîtes automatiques»
1970 "Le Destructeur de Géants. BMW 2002"
1971 Emmenez-moi à votre mari. Il n'avait jamais rien vu de tel qu'une BMW Bavaria. Nouveau. Rapide. 130 mph. 6 cylindres, 3,0 litres. Jusqu'à 5 000 USD. Machine Miraculeuse !
"Notre Dreikugelwirbelwannenbrennraum exclusif"
"Schnell sur roues" (Remarque : Schnell signifie "plus rapide" en allemand)
"Think Fast" (Remarque : référence à une publicité de Volkswagen intitulée "Think Small")
1972 "Si vous connaissez l'existence de BMW, vous possédez ou souhaitez le devenir"
1973 "Machine for the driver" (Note : prototype du slogan "Ultimate Driving Machine" - "Machine for driving to the limit")
1974 "Notre nouvelle BMW- une combinaison unique de luxe, d'excellence et de facilité d'utilisation. Et pas très gourmand en plus"
1975 « La BMW 2002 est pratique, spacieuse et économique. Malgré cela, ce n'est pas ennuyeux. machine à conduire ultime"
1976 "BMW 3.0Si - Pour ceux qui ne se refusent rien"
1976 « La BMW 530i. Une voiture de luxe à travers les yeux d'un ingénieur, pas d'un décorateur"
1977 « Vous conduisez une BMW. Et pas elle toi"
1978 "L'une des rares berlines de luxe au monde qui ne sera pas ridiculisée sur la piste de course"
1979 "Pourquoi traverser la vie dans une voiture ennuyeuse?"
1981 « Probablement le seul coupé de luxe dont les performances correspondent à son prix. BMW 633 Csi»
1981" berline de luxe qui satisfait les besoins de ceux qui connaissent la valeur de l'argent et des voitures"
1983 "Introduire la berline avec l'excellence dans ses gènes"
1983 "La berline qui a défini la supériorité pour ceux qui ne connaissaient pas le concept" 1984 "Économise suffisamment sur le salaire du conducteur pour payer l'achat. BMW733i»
1985 "Chose chaude" société polie. BMW 325e"
1987 "L'agression n'a jamais été présentée avec autant de dignité"
1989 "BMW SÉRIE 3. C'est pourquoi certains passionnés sont plus enthousiastes que d'autres."
1990 "La BMW 318is est de retour. L'heure des comptes a sonné » « L'une des réalisations de BMW : une voiture qui ne roule pas en descente. BMW 325is "" Souvenez-vous de votre Kashirskaya meilleur ami».
1994 "Attraction toutes saisons avec force de préhension toutes saisons. BMW 325 cabriolet" (Jeux de mots : attraction / traction - attractivité / toutes saisons)
Vacances 365 jours par an. BMW 325 cabriolet", "Machine à bronzer absolue".
1995 "Nous avons continué à ajouter et à ajouter du luxe à la voiture, mais cela ne devenait toujours pas ennuyeux. BMW Série 7
1998 « Y arriver n'était que la moitié du frisson. BMW M3
« Les yeux sont le miroir de l'âme. BMW Série 5
« Aussi près que possible d'être à deux endroits en même temps. BMW M5
"Chaque voiture a un moment de vérité. Celui-ci se produit des milliers de fois par seconde. BMW Série 3.
BMW X5. argument fort Sécurité."
Malgré la simplicité des tactiques publicitaires, tout au long de la même année 2000, BMW a lancé un produit publicitaire inhabituel pour promouvoir ses voitures - les films BMW, destinés à être visionnés exclusivement sur Internet.
La campagne de soutien a été créée par l'agence Fallon Minneapolis. Le but de la campagne était d'attirer un public vers un site spécialement créé bmwfilms.com - le seul endroit où l'on pouvait voir versions complètes films. Pour les visionner, il a été proposé de télécharger le BMW Film Player, qui ressemblait à un "emballage" pour le film et avait suffisamment d'intelligence pour informer le spectateur du modèle de voiture utilisé dans cette vidéo.
Un an après le lancement du projet, les films BMW ont été téléchargés plus de 10 millions de fois. Environ 2 millions de personnes se sont inscrites sur le site. 60% d'entre eux ont accepté de recevoir Informations Complémentaires par mail. 94% des inscrits ont parlé des films à leurs amis.
Un autre projet BMW qui a attiré l'attention de tous était le placement de produit Bond. Bond et BMW ont fusionné en 1995. Avec l'aide de la promotion croisée, il était prévu d'atteindre deux objectifs : augmenter le poids des campagnes de promotion de l'image et augmenter le niveau des ventes du nouveau roadster BMW Z3.
- Penser petit
La devise du constructeur automobile Volkswagen - Par n'importe quel temps, n'importe où, à n'importe quelle vitesse, avec n'importe quelle force de passion
Slogan BMW - Les routes vont t'aimer
Dépassez les envies !
Toujours au premier rang !
slogans de l'entreprise automobile - Ford a la meilleure idée !
Slogan Ford - Un bon russe est un nouveau russe
Slogan Mercedes - Plaisir de conduite
Devise BMW - Même la vitesse a des parties!
Devise de l'entreprise de pièces automobiles - La connexion parfaite entre le ciel et la terre
Devise de la BMW Série 3 Cabriolet - Cap sur l'excellence
Devise BMW - Pour nous, toutes les voitures passent
Devise Kamaz - continue d'avancer
Devise AvtoVAZ - Compagnie des idées
Slogan BMW - Qu'est-ce qui fait d'un athlète un champion ? La passion, la technique des sentiments forts
Devise Voitures BMW 3 épisodes - Incroyablement attrayant
La devise du SUV BMW X3 - Tout ou rien
Slogan d'esquive - Si le client a besoin d'une voiture avec des roues carrées, nous la fabriquerons
Slogan Kamaz - Démontrez ce que vous pouvez vraiment offrir à l'acheteur
Devise ZIL - Entrez dans la haute société automobile
Devise de la BMW Série 1 - SsangYong - l'incarnation de la perfection
Slogan SsangYong - Le pouvoir de l'inspiration
Devise des voitures Infiniti - Vous vivez pour rouler !
La devise du concessionnaire automobile - Puissance lourde, vitesse de sprinter
La devise de la BMW M3 2007 - Un pour cent de plus, un jour plus tôt !
La devise de la flotte de taxis de Moscou - De l'atelier à l'objet en condition d'incendie exemplaire
Le slogan des ouvriers de l'atelier de fonderie de fonderie d'aluminium Kamaz - Dépasser les attentes
Slogan Nissan - Passion rebelle
Devise des voitures Infiniti FX - Tout simplement génial
Slogan Skoda - L'art de la vitesse
Devise de la BMW Série 6 - Il est temps de posséder la vitesse
La devise des voitures Infiniti G35 - en avance
Devise des voitures Infiniti G - Entraînement complet
Devise BMW
- Digne d'être à toi
- Confiance illimitée
Devise Voiture Toyota Camry - Pense. Se sentir. Régner.
Slogan Subaru - L'élément ne vous arrêtera pas
La devise de la voiture Toyota RAV4 - Qualité, fiabilité, durabilité !
La devise des constructeurs automobiles de l'usine automobile de Krementchoug
La devise des constructeurs de tracteurs de Chelyabinsk- Qualité du mouvement
- Détermine les priorités
Devise Voiture Infiniti M - Choisissez votre chemin
Slogan Hyundai - Élimine les compromis
La devise de la voiture Infiniti QX - Gérer le rêve
Slogan de la marque Toyota - Maîtriser les connaissances pour maîtriser une nouvelle technique
Le slogan de l'usine de tracteurs de Chelyabinsk nommée d'après V.I. Lénine - Travail à deux pour trois !
Le slogan du contremaître Viktor Derebizov lors de la construction de Kamaz - Charge d'émotions
Devise Toyota Auris - Art pur. Véritable lecteur.
Slogan Bentley - Au sommet de la forme
La devise de la voiture Toyota Avensis - Grand avantage
Slogan Chevrolet - Sert vos intérêts de manière fiable
Devise Toyota Hiace - Le travail est un rythme chargé !
La devise de l'équipe de l'usine de Moscou d'équipements électriques pour automobiles et tracteurs - Travail, travail!
L'appel du personnel de l'usine de tracteurs de Pavlodar nommée d'après V.I. Lénine - Il ne suffit pas d'être un maître de votre métier, apprenez à quelqu'un d'autre
La devise du contremaître des chauffeurs de l'usine automobile n ° 10 de l'association Mossnabpromtrans - Chaque minute de travail - à la cause !
- Dépasser le vent !
Conquérir le monde avec lui
Slogans de l'entreprise automobile - L'équipe est responsable de l'état de la discipline du travail!
La devise des employés de l'usine de moteurs de l'Altaï - Chacun devrait travailler avec un dévouement total à sa place !
Devise Subbotnik au ZIL - Si vous voulez une voiture ou des pièces de rechange, donnez-nous des gens
La devise de la direction de l'UAZ - Travail mécanique - à la machine, créatif - à l'homme
La devise du rééquipement technique de la Rybinsk Motor Building Association - À nouvelle technologie- avec de nouvelles connaissances!
La devise de l'usine de tracteurs de Tcheliabinsk - Jaguar ne peut pas être utilisé
La devise du salon de l'auto "Collection Jaguar" - Chaque ingénieur et technicien a un projet créatif personnel !
La devise de l'équipe de l'usine de remorques de Krasnoïarsk - Chaque quart de travail - travail de choc, rythme et qualité
La devise de l'équipe de l'usine de remorques de Krasnoïarsk - Lexus GS Power n'est rien sans plaisir
La devise du constructeur automobile CJSC "Lexus Russia" - Chaque jeune travailleur reçoit une éducation secondaire
La devise de l'équipe de l'usine de remorques de Krasnoïarsk
1961. Plaisir de conduire (Freude am Fahren)
1972. Si vous connaissez l'existence de BMW, vous possédez ou souhaitez le devenir.
1973. Voiture du conducteur
1977. Vous conduisez une BMW. Et pas elle toi
1979. Pourquoi se précipiter dans la vie dans une voiture ennuyeuse ?
2001. Entraînement complet (machine de conduite ultime)
2005. Par tous les temps. Partout. À n'importe quelle vitesse. Avec toute force de passion
2006. Compagnie des idées
2008. Slogan image de BMW en Russie : Cap sur l'excellence
2010. Rapture enchante avec puissance
SLOGANS DES MODÈLES BMW INDIVIDUELS
BMW 3.0Si, 1976 : Pour ceux qui ne se livrent à rien
BMW 530i de 1976 : Une voiture de luxe à travers les yeux d'un ingénieur, pas d'un décorateur
BMW 633 Csi, 1981 : Probablement le seul coupé de luxe dont les performances correspondent à son prix
BMW 733i, 1984 : permet d'économiser suffisamment sur le salaire du conducteur pour payer l'achat
BMW 325e, 1985 : société polie "chose chaude"
BMW 325is, 1990 : La BMW 318is est de retour. L'heure du remboursement est venue
1994 BMW 325 Cabriolet : Attractivité toutes saisons avec traction toutes saisons / La machine de bronzage ultime
BMW 2002, 1970 : Combattant Géant. 1975 : La BMW 2002 est pratique, spacieuse et économique. Mais malgré cela, pas ennuyeux
BMW M3, slogan 2007 : La puissance d'un poids lourd. Vitesse de sprint
BMW Gran Turismo. Slogan pour la Russie, 2009 : Delight to be the first of its kind
BMW 325Xi, traction intégrale. Slogan : Quatre roues motrices- et tout est sous contrôle !
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan pour la Russie : L'art de s'exprimer. Incroyablement attrayant
BMW X3, VUS. Slogan en Russie, 2008 : Podium. Ring de boxe. Coupé sans règles
BMW X5. Argument de sécurité fort
BMW X6. Slogan en Russie, 2008 : Smoking. Gilet pare-balles
BMWL7. Slogan : BMW L7. Opportunités
SLOGANS BMW DE SÉRIES INDIVIDUELLES POUR LA RUSSIE
BMW Série 1, 2008. Entrez dans la haute société automobile
BMW Série 1. Symbole de joie
BMW Série 1. Pouls 180. Énergie concentrée
BMW Série 1 3 portes, 5 portes. Tout est question de caractère
BMW Série 1 Coupé, Cabriolet. Le plaisir est gracieux dans toutes ses manifestations
bmw série 3 cabriolet, 2007
La connexion parfaite entre le ciel et la terre
Qu'est-ce qui fait d'un athlète un champion ? La passion.
Technique de sensation forte
BMW Série 3, 6 cylindres moteur en ligne, 2008. Six de suite.
Berline BMW Série 3. Nouvelle génération de voitures
Touring de la série 3 de la Seconde Guerre mondiale. Le plaisir suit son propre chemin. Site source
Coupé Série 3 de la Seconde Guerre mondiale. Delight ne fixe aucune norme. Delight établit des normes
Cabriolet Série 3 de la Seconde Guerre mondiale. Le plaisir est toujours le bienvenu
BMW Série 5
2004 Beaux-Arts de la Vitesse
2007. Conçu pour être un leader
BMW Série 5 Berline, Touring. La beauté de la dynamique parfaite
BMW Gran Turismo. Premier du genre
BMW Série 6 Coupé. Complété par la dynamique. Même en statique
BMW Série 6 Gran Coupé. Il y a des choses qui valent la peine d'attendre
BMW Série 6 Cabriolet. bouffée d'inspiration
BMW Série 7
philosophie de votre vie
Pas comme tout le monde
Véritable chef d'oeuvre
Anticiper le temps
BMW Série 7 Berline. Il n'a pas besoin de mots pour s'exprimer
Voitures BMW série X
BMW X1. Liberté de mouvement. Liberté de choix. liberté
BMW X3. Delight repousse les limites du possible
BMW X5. Rapture crée des champions
BMW X3. L'instinct d'être différent
BMW Z4 Roadster. La beauté intérieure du plaisir.
Voitures BMW Série M
Coupé BMW M3. Formule délice : BMW M
BMW M3 Cabriolet. L'âme de la formule M : BMW M
Berline BMW M5. Inaccessible
BMW M6 Coupé et BMW M6 Cabriolet. Aller vers les autres pour un sentiment d'humilité
BMW X5 M. Aide à la conduite
BMW X6 M. Puissance absolue
Il ne sera jamais redondant.
