Hãng "BMW" ngày nay là tiêu chuẩn của chất lượng và độ tin cậy, được kết hợp đồng thời với công nghệ tiên tiến và một ý thức nghiêm ngặt về phong cách. Tất nhiên, ở hạng mục xe sang, hình ảnh đặc biệt quan trọng. Một phần đặc biệt của hình ảnh của mối quan tâm được tạo thành từ các khẩu hiệu, luôn được phân biệt bởi sự sang trọng và đồng thời có thể mô tả tốt các tính năng của các mô hình.
Những khúc quanh của lịch sử
Trước Thế chiến II, công ty đã sản xuất thành công xe máy, ô tô và Động cơ máy bay... Tuy nhiên, thất bại của Đức trong chiến tranh thực tế đã đưa công ty vào chỗ chết, tước đoạt hầu hết các cơ sở sản xuất. Mối lo mất quyền sản xuất động cơ máy bay và ô tô cỡ lớn. Công ty gần như đã bị mua lại bởi mối quan tâm "Mercedes-Benz", nhưng người Bavaria đã có thể tổ chức sản xuất xe máy hạng nhẹ, và sau này là xe ba bánh. Và quá trình chuyển đổi sang sản xuất xe uy tín chỉ bắt đầu vào cuối những năm 1950. Đó là thời điểm nảy sinh nhu cầu tạo ra khẩu hiệu thương hiệu đầu tiên.
Sự xuất hiện của các khẩu hiệu đầu tiên
Vì vậy, năm 1965 khẩu hiệu BMW 2000CS xuất hiện: "Giữ đường ... Giữ kỷ lục. BMW mới" ". Cụm từ này thể hiện rõ thành phần thể thao. Và nó không chỉ là khoe khoang. Với động cơ hai chế hòa khí công suất 120 sức ngựa và kiểu dáng thời trang, chiếc coupe này đã trở thành người sáng lập ra một hướng đi mới trong sự phát triển của thương hiệu và là tổ tiên của tất cả những chiếc coupe thể thao tiếp theo của hãng.
Xu hướng tạo ra các khẩu hiệu thể thao đã được bổ sung bởi mẫu coupe 2002, được coi là tổ tiên trực tiếp của loạt thứ ba nổi tiếng của nhà máy Bavaria. Khẩu hiệu của nó là “Kẻ giết người khổng lồ. BMW 2002 ”nhấn mạnh hơn nữa mong muốn tạo ra những chiếc xe mạnh mẽ, giúp phân biệt rõ ràng công ty với các đối thủ cạnh tranh.
Sự xuất hiện của khẩu hiệu huyền thoại
Đã thành thói quen, khẩu hiệu "BMW" xuất hiện cùng với sự đổi mới của cùng một mẫu xe năm 2002, ở một mức độ nào đó, đây là bộ mặt của công ty. Chính trong mô tả của mẫu xe này, cụm từ Máy lái xe tối tân đã xuất hiện vào năm 1975. Ngay sau đó, một cụm từ ngắn gọn nhưng có sức chứa đã trở thành khẩu hiệu chính thức của "BMW" trên ngôn ngữ tiếng anh... Trong tiếng Nga, nó thường được dịch là "Xe hơi để lái xe ở giới hạn". Công thức này đã trở thành véc tơ chính cho sự phát triển của công ty trong nhiều thập kỷ. Cô thu hút sự chú ý của người tiêu dùng một cách rõ ràng rằng BMW không chỉ là sức mạnh hay sự tiện nghi. Cũng trong khẩu hiệu này, ý nghĩa chính là chiếc xe này được tạo ra đặc biệt cho người lái xe, vì niềm vui được lái xe trong giới hạn khả năng. Hơn nữa, khẩu hiệu này tự động ngụ ý cả sức mạnh và tốc độ. Không có gì ngạc nhiên khi tất cả người tiêu dùng đều yêu mến anh ấy và anh ấy trở thành biểu tượng của thương hiệu.
Các khẩu hiệu khác nhau - phong cách chung
Tuy nhiên, ngoài slogan chính, hãng tiếp tục sáng tạo thêm slogan cho các dòng xe cụ thể. Trong phần lớn các trường hợp, chúng chứa cùng một tham chiếu đến thể thao, nhưng các tính năng của mô hình đã được nhấn mạnh.
Vì vậy, trong khẩu hiệu của loạt 1 "BMW", khẳng định về sự kết nối lý tưởng giữa trời và đất, sự sang trọng của một chiếc xe nhỏ nhưng tốc độ cao được nhấn mạnh. Và ngược lại, khẩu hiệu của chiếc coupe cỡ lớn và đắt tiền thuộc series thứ 6 - "Sức mạnh của một chiếc xe hạng nặng. Tốc độ chạy nước rút" - nhấn mạnh sức mạnh và sự ấn tượng của chiếc xe, đồng thời duy trì bản sắc tổng thể của công ty.
Ở Nga
Trong tiếng Nga, khẩu hiệu "BMW" phát ra "Niềm vui khi ngồi sau tay lái." Có một mối liên hệ nhất định với cụm từ tiếng Anh, nhưng cũng có một sự dịch chuyển nhất định, câu khẩu hiệu nghe êm dịu hơn nhiều. Điều này có thể được quy cho một số lý do. Thứ nhất, ở Nga, giá trị địa vị của chiếc xe là rất quan trọng, và "BMW" đối với tất cả các tính thể thao đối với người Nga là chủ yếu tình trạng xe... Thứ hai, có sự dịch chuyển nhất định xếp hàng... Giờ đây, một tỷ lệ lớn xe hơi được bán ở Nga là crossover, vì tất cả sự năng động của chúng, cần một khẩu hiệu nhấn mạnh sự thoải mái hơn. Do đó, việc lựa chọn khẩu hiệu của Nga trông khá hợp lý.
Điều thú vị là vào năm 2006, khẩu hiệu của công ty BMW đã thay đổi tại thị trường Bắc Mỹ. "Company of Ideas" - một khẩu hiệu mới như vậy đã được xe BMW đón nhận. Những thay đổi này khiến nhiều người hâm mộ ngạc nhiên và phẫn nộ. Tuy nhiên, vì mối quan tâm luôn ở giai đoạn giới thiệu các công nghệ mới nên cái tên này trông khá logic. Và sự phát triển của quá trình robot hóa ô tô cũng có thể làm giảm niềm vui mà người lái xe trải nghiệm từ quá trình lái xe trở thành hư vô.
Đối với một người không quen thuộc với sự phức tạp của các công nghệ cổ điển, quảng cáo cho thương hiệu BMW có vẻ hơi đơn giản, hơi tầm thường và thậm chí quá cứng đầu trong một số thông điệp gửi đến người tiêu dùng. Đây chỉ là mặt hiển thị. Trên thực tế, những người sáng tạo ra chiến lược quảng cáo đã chọn một con đường khác cho mối quan tâm về ô tô của Đức và gạt bỏ những kỹ thuật truyền thống như tập trung vào chất lượng và sự thông minh của chiếc xe. Sau đó, vào những năm 60 của TK XX, đó là một cuộc cách mạng thực sự. Kết quả của chiến lược thương hiệu “sát thủ” của BMW là hình ảnh của một “quái thú”, một chiếc xe xứng tầm với một siêu anh hùng thực sự như James BOND.
1965 “Giữ con đường ... Giữ kỷ lục. BMW mới "
1967 “BMW được thúc đẩy bởi những con người phi thường ... đặc biệt là BMW với hộp tự động»
1970 Fighter of the Giants. BMW 2002 "
1971 “Đưa tôi đến gặp chồng của bạn. Anh ta chưa bao giờ nhìn thấy bất cứ thứ gì giống như một chiếc BMW Bavaria. Mới. Nhanh. 130 dặm / giờ. 6 xi lanh, 3.0 lít. Lên đến 5 nghìn USD. Cỗ máy kỳ diệu! "
"Dreikugelwirbelwannenbrennraum độc quyền của chúng tôi"
"Schnell trên bánh xe" (Lưu ý: schnell "nhanh hơn")
"Nghĩ nhanh" (Lưu ý: Đề cập đến quảng cáo Volkswagen với tiêu đề "Nghĩ nhỏ")
1972 "Nếu bạn biết về BMW, bạn có thể sở hữu nó hoặc muốn trở thành một chiếc."
1973 "Car for the driver" (Lưu ý: nguyên mẫu của khẩu hiệu "Ultimate Driving Machine" - "Chiếc xe để lái xe ở giới hạn")
1974 "của chúng tôi bmw mới - sự kết hợp độc đáo giữa sang trọng, cao cấp và dễ sử dụng. Và ngoài ra, không phàm ăn lắm "
1975 “BMW 2002 thực dụng, rộng rãi và tiết kiệm. Nhưng bất chấp điều này, nó không hề nhàm chán. Máy lái xe tối tân "
1976 "BMW 3.0Si - Dành cho những người không chối bỏ bản thân bất cứ điều gì"
1976 “Chiếc BMW 530i. Một chiếc xe sang trọng qua con mắt của một kỹ sư, không phải một nhà trang trí "
1977 “Bạn đang lái một chiếc BMW. Và cô ấy không phải là bạn "
1978 "Một trong số ít những chiếc sedan sang trọng trên thế giới không bị chế giễu trên đường đua."
1979 "Tại sao phải chạy đua trong cuộc sống trong một chiếc xe nhàm chán?"
1981 “Có lẽ là chiếc coupe sang trọng duy nhất có động lực phù hợp với giá của nó. BMW 633 Csi "
1981 " Sedan hạng sangthỏa mãn nhu cầu của những người biết giá trị của đồng tiền và ô tô "
1983 "Giới thiệu chiếc Sedan Genetic Excellence"
1983 "Chiếc sedan định nghĩa sự vượt trội cho những người không quen với khái niệm" 1984 "Tiết kiệm đủ tiền lương cho tài xế để trả tiền mua xe. BMW733i "
1985 "Điều nóng" của một xã hội lịch sự. BMW 325e "
1987 "Sự hung hãn chưa bao giờ được thể hiện với phẩm giá như vậy"
1989 “BMW 3-SERIES. Đây là lý do tại sao một số người đam mê nhiệt tình hơn những người khác. "
1990 “BMW 318is đã trở lại. Giờ tính toán đã đến. ”“ Một trong những thành tựu của BMW: một chiếc xe không lăn xuống dốc. BMW 325is "" Ghi nhớ trên Kashirskaya của bạn bạn tốt nhất».
1994 “Sự hấp dẫn cả mùa với sức kéo cả mùa. BMW 325 mui trần "(Chơi chữ: hấp dẫn / lực kéo - hấp dẫn / mọi thời tiết)
“Kỳ nghỉ 365 ngày một năm. BMW 325 Convertible, Cỗ máy Thuộc da Tối thượng.
1995 “Tất cả chúng tôi đã thêm và thêm sự sang trọng cho chiếc xe, nhưng nó vẫn không hề nhàm chán. BMW 7 Series "
1998 “Đến đó chỉ là một nửa niềm vui. BMW M3 "
“Đôi mắt là cửa sổ tâm hồn. BMW 5-series "
“Càng gần càng tốt để ở hai nơi cùng một lúc. BMW M5 "
“Mỗi cỗ máy đều có một khoảnh khắc của sự thật. Cái này có nó hàng nghìn lần một giây. BMW 3 Series ”.
“BMW X5. Lập luận chặt chẽ Bảo vệ ".
Bất chấp sự đơn giản của các chiến thuật quảng cáo, cùng năm 2000 BMW đã phát hành một sản phẩm quảng cáo khác thường để quảng cáo xe hơi của mình - những bộ phim BMW dự định chỉ được xem trên Internet.
Chiến dịch hỗ trợ được tạo ra bởi Fallon Minneapolis. Mục đích của chiến dịch là thu hút khán giả vào trang web được tạo đặc biệt bmwfilms.com - nơi duy nhất bạn có thể thấy phiên bản đầy đủ phim. Để xem chúng, người ta đề xuất tải xuống Trình phát phim của BMW, trông giống như "trình bao bọc" cho bộ phim và có đủ thông tin để cho người xem biết về mẫu xe được sử dụng trong video này.
Một năm sau khi khởi động dự án, các bộ phim của BMW đã được tải xuống hơn 10 triệu lần. Khoảng 2 triệu người đã đăng ký trên trang này. 60% trong số họ đồng ý nhận thông tin thêm bằng thư từ. 94% người đăng ký đã thông báo phim cho bạn bè của họ.
Một dự án khác của BMW thu hút sự chú ý của mọi người là vị trí sản phẩm trong Bond. Bond và BMW hợp nhất vào năm 1995. Với sự trợ giúp của quảng cáo chéo, nó đã được lên kế hoạch để đạt được hai mục tiêu: tăng sức nặng của các chiến dịch quảng bá hình ảnh và nâng cao mức doanh số của BMW Z3 Roadster mới.
- Suy nghĩ nhỏ
Phương châm xe Volkswagen - Trong mọi thời tiết, mọi nơi, mọi tốc độ, với mọi sức mạnh của niềm đam mê
Khẩu hiệu BMW - Đường sẽ yêu bạn
Vượt qua mong muốn!
Luôn luôn ở hàng đầu!
Khẩu hiệu của các hãng xe hơi - Ford có một ý tưởng tốt hơn!
Slogan Ford - Tiếng Nga tốt - Tiếng Nga mới
Slogan Mercedes - Thích lái xe
Phương châm BMW - Ngay cả tốc độ có phụ tùng thay thế!
Phương châm của công ty phụ tùng ô tô - Sự kết nối hoàn hảo giữa trời và đất
Phương châm của BMW 3 Series Convertible - Một khóa học cho sự vượt trội
Phương châm BMW - Đối với chúng tôi, tất cả những chiếc xe đang đi qua
Phương châm Kamaz - Liên tục di chuyển
Phương châm của Avtovaz - Công ty của những ý tưởng
Khẩu hiệu BMW - Điều gì khiến một vận động viên trở thành nhà vô địch? Niềm đam mê, kỹ thuật của cảm giác mạnh
Châm ngôn Ô tô BMW 3 tập - Cực kỳ hấp dẫn
Phương châm BMW X3 SUV - Tất cả hoặc không có gì
Khẩu hiệu né tránh - Nếu khách hàng cần xe có bánh vuông, chúng tôi sẽ làm
Khẩu hiệu Kamaz - Thể hiện những gì thực sự có thể cung cấp cho người mua
Phương châm ZIL - Gia nhập Hiệp hội Ô tô Cao cấp
Phương châm của BMW 1 Series - SsangYong - hiện thân của sự xuất sắc
SsangYong slogan - Sức mạnh của cảm hứng
Phương châm xe Infiniti - Bạn sống để đi xe!
Phương châm kinh doanh ô tô - Sức mạnh hạng nặng, tốc độ chạy nước rút
Phương châm BMW M3 2007 - Cao hơn một phần trăm, một ngày trước đó!
Phương châm của công viên taxi Moscow - Từ xưởng trở thành đối tượng gương mẫu về an toàn phòng cháy chữa cháy
Khẩu hiệu của công nhân xưởng đúc nhôm KamAZ - Vượt quá mong đợi
Khẩu hiệu Nissan - Đam mê nổi loạn
Phương châm xe Infiniti FX - Chỉ tuyệt vời
Khẩu hiệu của Skoda - Nghệ thuật tốc độ
Phương châm BMW 6 Series - Thời gian để làm chủ tốc độ
Phương châm của Infiniti G35 - Trước thời hạn
Phương châm xe Infiniti G - Toàn ổ
Phương châm BMW
- Xứng đáng là của bạn
- Sự tự tin không giới hạn
Châm ngôn xe Toyota Xe camry - Hãy suy nghĩ. Cảm thấy. Để cai trị.
Khẩu hiệu của Subaru - Yếu tố sẽ không ngăn cản bạn
Phương châm Toyota RAV4 - Chất lượng, độ tin cậy, độ bền!
Phương châm của những người chế tạo xe hơi của Nhà máy ô tô Kremenchug
Phương châm của những người chế tạo máy kéo Chelyabinsk- Chất lượng chuyển động
- Xác định mức độ ưu tiên
Châm ngôn xe infiniti M - Chọn con đường của bạn
Khẩu hiệu của Hyundai - Loại bỏ các thỏa hiệp
Phương châm xe Infiniti QX - Quản lý giấc mơ
Khẩu hiệu thương hiệu Toyota - Nắm vững kiến \u200b\u200bthức để thành thạo một kỹ thuật mới
Khẩu hiệu của lữ đoàn Nhà máy Máy kéo Chelyabinsk mang tên V.I. Lenin - Làm việc cùng nhau cho ba!
Khẩu hiệu của quản đốc Viktor Derebizov khi xây dựng Kamaz - Tính phí bằng cảm xúc
Phương châm Toyota Auris - Nghệ thuật thuần khiết. Ổ đĩa thật.
Khẩu hiệu Bentley - Ở đỉnh cao của hình thức
Phương châm Toyota Avensis - Lợi thế lớn
Khẩu hiệu của Chevrolet - Phục vụ lợi ích của bạn một cách an toàn
Phương châm xe Toyota Hiace - Làm việc - một nhịp điệu mãnh liệt!
Phương châm của nhóm nhà máy thiết bị điện ô tô Moscow - Làm việc - làm việc!
Lời kêu gọi của tập thể Nhà máy Máy kéo Pavlodar mang tên V.I. Lenin - Tự mình trở thành bậc thầy về nghề của bạn thôi chưa đủ, hãy dạy người khác
Phương châm của quản đốc lái xe nhà máy ô tô số 10 của hiệp hội Mossnabpromtrans - Mỗi phút làm việc - kinh doanh!
- Vượt gió!
Cùng anh ấy chinh phục thế giới
Khẩu hiệu của các công ty xe hơi - Đội chịu trách nhiệm về tình trạng kỷ luật lao động!
Phương châm của công nhân PA "Nhà máy động cơ Altai" - Mọi người nên làm việc với sự cống hiến hết mình ở vị trí của họ!
Phương châm Subbotnik tại ZIL - Bạn có muốn lấy xe hơi hay phụ tùng thay thế - hãy giao cho chúng tôi người
Phương châm quản lý UAZ - Lao động cơ khí - với máy móc, sáng tạo - với con người
Phương châm tái thiết bị kỹ thuật của Hiệp hội Động cơ Rybinsk - ĐẾN công nghệ mới - với kiến \u200b\u200bthức mới!
Phương châm của Nhà máy Máy kéo Chelyabinsk - Jaguar không thể được sử dụng
Phương châm của triển lãm ô tô "Bộ sưu tập Jaguar" - Mỗi kỹ sư và kỹ thuật viên có một kế hoạch sáng tạo cá nhân!
Phương châm của đội nhà máy xe kéo Krasnoyarsk - Mỗi ca - công việc gây sốc, nhịp điệu và chất lượng
Phương châm của đội nhà máy xe kéo Krasnoyarsk - Lexus GS Power không có gì là không có niềm vui
Phương châm của công ty ô tô CJSC "Lexus Nga" - Mọi công nhân trẻ đều được học trung học
Phương châm của đội nhà máy xe kéo Krasnoyarsk
1961. Với niềm vui sau tay lái (Freude am Fahren)
1972. Nếu bạn biết về sự tồn tại của BMW, bạn có thể là chủ sở hữu hoặc bạn muốn trở thành một
1973. Xe cho người lái
1977. Bạn đang lái một chiếc BMW. Cô ấy không phải bạn
1979. Tại sao phải chạy đua trong một chiếc xe buồn tẻ?
2001. Máy lái xe tối tân
2005. Trong bất kỳ thời tiết nào. Bất cứ nơi nào. Ở bất kỳ tốc độ nào. Với bất kỳ sức mạnh của niềm đam mê
2006. Công ty Ý tưởng
2008. Khẩu hiệu hình ảnh của BMW tại Nga: Khóa học hướng tới sự xuất sắc
2010. Thỏa thích thú vui với quyền lực
SLOGANES CÁC MÔ HÌNH BMW RIÊNG
BMW 3.0Si, 1976: Dành cho những người không phủ nhận bản thân bất cứ điều gì
BMW 530i, 1976: Chiếc xe sang trọng qua con mắt của một kỹ sư, không phải một nhà trang trí
1981 BMW 633 Csi: Có lẽ là chiếc coupe sang trọng duy nhất có hệ động lực phù hợp với giá của nó
BMW733i, 1984: Tiết kiệm tiền lương lái xe đủ để trả tiền mua hàng
1985 BMW 325e: Điều nóng bỏng của một xã hội lịch sự
BMW 325is, 1990: BMW 318is trở lại. Giờ tính toán đã đến
1994 BMW 325 Convertible: Sức hút cả mùa với sức kéo cả mùa / Máy thuộc da tối ưu
BMW 2002, 1970: Máy bay chiến đấu của những người khổng lồ. 1975: BMW 2002 thực dụng, rộng rãi và tiết kiệm. Nhưng bất chấp điều này, nó không hề nhàm chán
BMW M3, khẩu hiệu 2007: Sức mạnh của một hạng nặng. Tốc độ chạy nước rút
BMW Gran Turismo. Khẩu hiệu cho Nga, 2009: Niềm vui được trở thành người đầu tiên thuộc loại này
BMW 325Xi, dẫn động bốn bánh. Dòng giới thiệu: Xe bốn bánh - và mọi thứ đều trong tầm kiểm soát!
BMW Z4, roadster, 2009. Khẩu hiệu cho Nga: Nghệ thuật thể hiện. Cực kỳ hấp dẫn
BMW X3, SUV. Khẩu hiệu ở Nga, 2008: Bục giảng. Sàn đấm bốc. Coupe không có quy tắc
BMW X5. Lập luận bảo mật mạnh mẽ
BMW X6. Khẩu hiệu ở Nga, 2008: Tuxedo. Áo chống đạn
BMW L7. Khẩu hiệu: BMW L7. Cơ hội phong phú
BMW SLOGANES CÁC LOẠI RIÊNG CHO NGA
Bmw 1 loạt, 2008. Gia nhập Hiệp hội Ô tô Cao cấp
BMW 1 Series. Biểu tượng của niềm vui
BMW 1 Series. Xung 180. Năng lượng tập trung
BMW 1 series 3 cửa, 5 cửa. Đó là tất cả về tính cách
BMW 1 Series Coupe, Convertible. Niềm vui là duyên dáng trong mọi hình thức
Bmw 3 loạt chuyển đổi, 2007
Sự kết nối hoàn hảo giữa trời và đất
Điều gì khiến một vận động viên trở thành nhà vô địch? Niềm đam mê.
Kỹ thuật cảm giác mạnh
BMW 3 Series, 6 xi-lanh động cơ nội tuyến, 2008. Sáu liên tiếp.
BMW 3 series sedan. Thế hệ ô tô mới
VMV 3 Series Touring. Niềm vui đi theo cách riêng của nó. Nguồn trang web
VMV 3 Series Coupe. Niềm vui không đặt ra tiêu chuẩn. Delight đặt điểm chuẩn
VMV 3 Series Có thể chuyển đổi. Niềm vui luôn có ích
Bmw 5 series
2004. Nghệ thuật tốc độ
2007. Được tạo ra để trở thành một nhà lãnh đạo
BMW 5 Series Sedan, Touring. Vẻ đẹp của động lực học hoàn hảo
BMW Gran Turismo. Đầu tiên của loại hình này
BMW 6 Series Coupe. Đầy loa. Ngay cả trong tĩnh
BMW 6 Series Gran Coupe. Có những điều đáng chờ đợi
BMW 6 Series Convertible. Nguồn cảm hứng trào dâng
Bmw 7 series
Triết lý cuộc sống của bạn
Không giống như những người khác
Một kiệt tác thực sự
Dự đoán thời gian
BMW 7 Series Sedan. Anh ta không cần lời nói để tuyên bố mình
Ô tô Bmw loạt X
BMW X1. Quyền tự do đi lại. Quyền tự do lựa chọn. sự tự do
BMW X3. Niềm vui mở rộng ranh giới của những gì có thể
BMW X5. Delight tạo ra những người nắm giữ kỷ lục
BMW X3. Bản năng khác biệt
BMW Z4 Roadster. Vẻ đẹp bên trong của sự thích thú.
Xe BMW M series
BMW M3 Coupe. Công thức của niềm vui: BMW M
BMW M3 Convertible. Linh hồn của công thức M: BMW M
BMW M5 Sedan. Không thể đạt được
BMW M6 Coupe và BMW M6 Convertible. Hãy nhìn người khác để biết khiêm tốn.
BMW X5 M. Đại lý hàng đầu
BMW X6 M. Sức mạnh tuyệt đối
Nó sẽ không bao giờ là thừa.
