Podjetje "BMW" je danes standard kakovosti in zanesljivosti, ki sta hkrati kombinirana z inovativne tehnologije in strog občutek za slog. Seveda je v kategoriji luksuznih avtomobilov še posebej pomembna podoba. Poseben del podobe koncerna sestavljajo slogani, ki so jih vedno odlikovali eleganca in bi hkrati lahko dobro označili značilnosti modelov.
Preobrati zgodovine
Pred drugo svetovno vojno je podjetje uspešno proizvajalo motocikle, avtomobile in letalski motorji... Poraz Nemčije v vojni pa je podjetje praktično pripeljal do smrti in odvzel večino proizvodnih obratov. Koncern je izgubil pravico do proizvodnje letalskih motorjev in avtomobilov polne velikosti. Koncern "Mercedes-Benz" je podjetje skoraj odkupil, vendar so Bavarci lahko organizirali proizvodnjo lahkih motociklov in kasneje trikolesnih vozil. In prehod v proizvodnjo prestižni avtomobili začela šele konec petdesetih let. Takrat se je pojavila potreba po ustvarjanju prvega slogana blagovne znamke.
Videz prvih sloganov
Tako se je leta 1965 pojavil slogan BMW 2000CS: "Drži cesto ... Drži rekorde. Nov BMW" ". Ta stavek nazorno prikazuje športno komponento. In to ni bilo samo hvalisanje. Z motorjem z dvema uplinjačima s prostornino 120 konjska moč in eleganten dizajn je ta kupe postal ustanovitelj nove smeri v razvoju znamke in prednik vseh naslednjih športnih kupejev podjetja.
Trend ustvarjanja športnih sloganov je dopolnil model coupe 2002, ki velja za neposrednega prednika slavne tretje serije bavarske tovarne. Njegov slogan je »Slayer of Giants. BMW 2002 «je še poudaril željo po ustvarjanju močni avtomobili, ki je podjetje jasno ločevalo od konkurentov.
Pojav legendarnega slogana
Ko se je seznanil, se je slogan "BMW" pojavil z posodobitvijo istega modela 2002, ki je bil do neke mere obraz podjetja. V opisu tega modela se je leta 1975 pojavil stavek Vozniški stroj Ultimate. Kmalu, a obsežna fraza je postala uradni slogan "BMW-ja" angleški jezik... V ruščini se običajno prevede kot "Avto za vožnjo na meji". Ta formula je že več desetletij postala glavni vektor razvoja podjetja. Potrošnika zelo jasno opozori na dejstvo, da BMW ni le moč ali udobje. V tem istem sloganu je glavni pomen, da je bil ta avto ustvarjen posebej za voznika, da bi užival v vožnji z avtom na meji možnosti. Poleg tega ta slogan samodejno pomeni moč in hitrost. Ni presenetljivo, da so se vanj zaljubili vsi potrošniki in je postal simbol znamke.
Različni slogani - skupni slog
Vendar je poleg glavnega slogana podjetje še naprej ustvarjalo slogane za določene modele. V veliki večini primerov vsebujejo enak sklic na šport, vendar so značilnosti modela že poudarjene.
Tako je v sloganu 1. serije "BMW", ki uveljavlja idealno povezavo med nebom in zemljo, poudarjena eleganca majhnega, a hitrega avtomobila. In nasprotno, slogan velikega in dragega kupeja 6. serije - "Moč težke kategorije. Hitrost Sprinterja" - poudarja moč in impresivnost avtomobila, hkrati pa ohranja splošno celostno identiteto.
V ruščini
V ruščini slogan "BMW" zveni "Z veseljem za volanom." Določena povezava z angleško besedno zvezo je vidna, vendar je tudi določen premik, slogan zveni veliko bolj umirjeno. To je mogoče pripisati več razlogom. Prvič, v Rusiji je statusna vrednost avtomobila zelo pomembna in "BMW" za vso svojo športnost za Ruse je predvsem statusni avtomobili... Drugič, obstaja določen premik poravnaj... Zdaj je velik odstotek prodanih avtomobilov v Rusiji križancev, ki ob vsej svoji dinamičnosti potrebujejo slogan, ki bolj poudarja udobje. Zato je izbira ruskega slogana videti povsem logično.
Zanimivo je, da se je leta 2006 slogan podjetja BMW spremenil na severnoameriškem trgu. "Company of Ideas" - tak nov slogan so prejeli avtomobili BMW. Te spremembe so presenetile in ogorčile številne oboževalce. Ker pa je skrb vedno na stopnji uvajanja novih tehnologij, je to ime videti povsem logično. In rast robotizacije avtomobilov lahko užitek, ki ga voznik doživlja med vožnjo, zmanjša na nič.
Osebi, ki ne pozna preveč zapletenosti tehnologij z blagovno znamko, se lahko oglaševanje znamke BMW zdi nekoliko preprosto, nekoliko banalno in celo preveč trmasto v nekaterih nagovorih potrošnikov. To je samo vidna stran. Ustvarjalci oglaševalske strategije so za nemški avtomobilski koncern izbrali drugačno pot in ob strani pustili take tradicionalne tehnike, kot je poudarek na kakovosti in inteligenci avtomobila. Potem je bila v 60. letih 20. stoletja prava revolucija. Rezultat strategije blagovne znamke BMW "morilec" je podoba "avtomobila-zveri", avtomobila, ki je vreden pravega superjunaka, kot je James BOND.
1965 »Drži cesto ... Vodi zapise. Novi BMW "
1967 »BMW vozijo izredni ljudje ... še posebej BMW z odličnimi avtomatske škatle»
1970 Borec velikanov. BMW 2002 "
1971 »Peljite me k svojemu možu. Še nikoli ni videl česa podobnega BMW Bavaria. Novo. Hitro. 130 mph. 6 valjev, 3,0 litra. Do 5 tisoč USD. Čudovit stroj! "
"Naš ekskluzivni Dreikugelwirbelwannenbrennraum"
"Schnell na kolesih" (Opomba: schnell - "hitreje")
"Misli hitro" (Opomba: sklic na oglas znamke Volkswagen z naslovom "Misli na majhno")
1972 "Če veste za BMW, ste ga lastnik ali želite to postati."
1973 "Avto za voznika" (Opomba: prototip slogana "Ultimate Driving Machine" - "Avto za vožnjo na meji")
1974 "Naše nov bmw - edinstvena kombinacija razkošja, superiornosti in enostavnosti uporabe. In poleg tega ne preveč požrešen "
1975 »BMW 2002 je praktičen, prostoren in varčen. A kljub temu ni dolgočasno. Vrhunski pogonski stroj "
1976 "BMW 3.0Si - Za tiste, ki si ničesar ne odrečejo"
1976 “BMW 530i. Razkošen avto skozi oči inženirja, ne dekoraterja "
1977 »Voziš BMW. In ona nisi ti "
1978 "Ena redkih luksuznih limuzin na svetu, ki ji na dirkališču ne bodo posmehovali."
1979 "Zakaj dirkati skozi življenje v dolgočasnem avtomobilu?"
1981 »Verjetno edini luksuzni kupe, katerega dinamika ustreza njegovi ceni. BMW 633 Csi "
1981 " Luksuzna limuzinazadovoljevanje potreb tistih, ki poznajo vrednost denarja in avtomobilov "
1983 "Predstavljamo limuzino genetske odličnosti"
1983 "Limuzina, ki je za tiste, ki ne poznajo koncepta, opredelila premoč" 1984 "Prihrani dovolj plač voznikov, da lahko plačajo za nakup. BMW733i "
1985 "Vroča stvar" vljudne družbe. BMW 325e "
1987 "Agresija še nikoli ni bila predstavljena tako dostojanstveno"
1989 “BMW 3-SERIJA. Zato so nekateri navdušenci bolj navdušeni kot drugi. "
1990 »BMW 318is se je vrnil. Prišla je ura obračuna. "" Eden od dosežkov BMW-ja: avto, ki se ne kotali navzdol. BMW 325is "" Zapomnite si na Kashirskaya svoje najboljši prijatelj».
1994 »Vsesezonska pritožba z vsesezonsko vleko. BMW 325 kabriolet "(igra besed: atrakcija / oprijem - privlačnost / vse vreme)
“Počitnice 365 dni v letu. BMW 325 Cabrio, vrhunski stroj za strojenje.
1995 »Vsi smo avtomobilu dodali in dodali razkošje, vendar še vedno ni postal dolgočasen. BMW serije 7 "
1998 »Prihod tja je bil le polovica zabave. BMW M3 "
»Oči so okno za dušo. BMW serije 5 "
»Čim bližje bivanju na dveh mestih hkrati. BMW M5 "
»Vsak stroj ima trenutek resnice. Ta ga ima na tisočekrat v sekundi. BMW serije 3 ".
“BMW X5. Močan argument varnost ".
Kljub enostavnosti oglaševalskih taktik je BMW istega leta 2000 izdal nenavaden oglaševalski izdelek za promocijo svojih avtomobilov - BMW-jeve filme naj bi si ogledali izključno na internetu.
Podporno akcijo je ustvaril Fallon Minneapolis. Cilj kampanje je bil pritegniti občinstvo na posebej izdelano spletno mesto bmwfilms.com - edino mesto, kjer ste lahko videli polne različice filmi. Za njihov ogled je bilo predlagano, da naložite predvajalnik filmov BMW, ki je bil filmu videti kot "ovoj" in je imel dovolj inteligence, da je gledalcu povedal o modelu avtomobila, uporabljenem v tem videu.
Eno leto po začetku projekta so filme BMW prenesli več kot 10 milijonov krat. Na spletnem mestu se je prijavilo približno 2 milijona ljudi. 60% se jih je strinjalo s prejemom dodatne informacije po pošti. 94% prijav se je o filmih prijavilo svojim prijateljem.
Še en BMW-jev projekt, ki je pritegnil pozornost, je bilo promocijsko prikazovanje izdelkov v Bondu. Bond in BMW sta se leta 1995 združila. Z navzkrižno promocijo je bilo načrtovano doseči dva cilja: povečati težo kampanj za promocijo slike in dvigniti prodajo novega BMW Z3 Roadster.
- Misli majhno
Moto Volkswagnovega avtomobila - V vsakem vremenu, kjer koli, s katero koli hitrostjo, s kakršno koli močjo strasti
Slogan BMW - Ceste vas bodo imele radi
Prehiti želje!
Vedno v prvi vrsti!
Slogani avtomobilskih podjetij - Ford ima boljšo idejo!
Slogan Ford - Dobra ruščina - nova ruščina
Slogan Mercedes - Uživajte v vožnji
Moto BMW - Tudi hitrost ima rezervne dele!
Moto podjetja za avtomobilske dele - Popolna povezava med nebom in zemljo
Moto BMW kabrioleta serije 3 - Tečaj za superiornost
Moto BMW - Za nas vsi avtomobili mimo
Moto Kamaz - Premikaj se
Moto Avtovaz - Družba idej
Slogan BMW - Kaj naredi športnika prvaka? Strast, tehnika močnih občutkov
Moto avtomobili BMW 3 epizode - Neverjetno privlačno
BMW X3 SUV Moto - Vse ali nič
Slogan Dodge - Če kupec potrebuje avto z kvadratnimi kolesi, ga bomo izdelali mi
Slogan Kamaz - Pokažite, kaj lahko kupcu res ponudite
Moto ZIL - Vstopite v visoko avtomobilsko družbo
Moto BMW serije 1 - SsangYong - utelešenje odličnosti
Slogan SsangYong - Moč navdiha
Moto avtomobila Infiniti - Živiš za vožnjo!
Moto moto salona - Težka moč, hitrost sprinterja
Moto BMW M3 2007 - En odstotek višje, en dan prej!
Geslo moskovskega taksi parka - Od delavnice do predmeta zgledne požarne varnosti
Slogan delavcev livarne za liv aluminija KamAZ - Presega pričakovanja
Slogan nissana - Uporniška strast
Moto avtomobila Infiniti FX - Prav briljantno
Slogan Škode - Umetnost hitrosti
Moto BMW serije 6 - Čas za obvladovanje hitrosti
Moto Infiniti G35 - Vnaprej
Moto avtomobila Infiniti G - Poln pogon
Moto BMW
- Vredno biti tvoj
- Neomejeno zaupanje
Moto toyotin avto Camry - Pomisli. Občutite Vladati.
Slogan Subaru - Element vas ne bo ustavil
Moto Toyota RAV4 - Kakovost, zanesljivost, vzdržljivost!
Moto proizvajalcev avtomobilov v Kremenčuškem avtomobilskem obratu
Moto čeljabinskih graditeljev traktorjev- Kakovost gibanja
- Določa prioritete
Moto avto Infiniti M - Izberite svojo pot
Slogan Hyundaija - Odpravlja kompromise
Moto avtomobila Infiniti QX - Upravljajte sanje
Slogan znamke Toyota - Obvladajte znanje za obvladovanje nove tehnike
Slogan brigade Čeljabinske traktorske tovarne po imenu V.I. Lenin - Skupaj delamo za tri!
Slogan delovodje Viktorja Derebizova o gradnji Kamaza - Obtoži čustva
Moto Toyota Auris - Čista umetnost. Pravi pogon.
Slogan Bentley - Na vrhuncu forme
Moto Toyota Avensis - Velika prednost
Slogan Chevroleta - Varno služi vašim interesom
Moto znamke Toyota Hiace - Delo - intenziven ritem!
Geslo ekipe moskovske tovarne avtomobilske električne opreme - Delo - delo!
Pritožba kolektiva tovarne traktorjev Pavlodar po imenu V.I. Lenin - Ni dovolj, da si sam mojster svoje obrti, nauči drugega
Moto vodje voznikov avtomobilske tovarne št. 10 združenja Mossnabpromtrans - Vsako delovno minuto - posel!
- Prehitevanje vetra!
Z njim osvojite svet
Slogan avtomobilskih podjetij - Ekipa je odgovorna za stanje delovne discipline!
Moto delavcev PA "Altai Motor Plant" - Vsak bi moral delati s polno zavzetostjo na svojem mestu!
Moto Subbotnika na ZIL - Ali želite dobiti avto ali rezervne dele - dajte nam ljudi
Geslo uprave UAZ - Mehansko delo - za stroj, ustvarjalno - za osebo
Geslo tehnične prenove opreme združenja motorjev Rybinsk - TO nova tehnologija - z novimi znanji!
Moto čeljabinske tovarne traktorjev - Jaguarja ni mogoče uporabljati
Moto avtomobilske oddaje "Jaguar Collection" - Vsak inženir in tehnik ima svoj osebni kreativni načrt!
Geslo ekipe tovarne prikolic v Krasnojarsku - Vsaka izmena - šokantno delo, ritem in kakovost
Geslo ekipe tovarne prikolic v Krasnojarsku - Lexus GS Power ni nič brez zabave
Moto avtomobilske družbe CJSC "Lexus Rusija" - Vsak mlad delavec ima srednjo izobrazbo
Geslo ekipe tovarne prikolic v Krasnojarsku
1961. Z vožnjo užitka (Freude am Fahren)
1972. Če veste za obstoj BMW-ja, ste lastnik ali pa ga želite postati
1973. Avto za voznika
1977. Voziš BMW. Ona ni ti
1979. Zakaj dirkati skozi življenje v dolgočasnem avtomobilu?
2001. Vrhunski pogonski stroj
2005. V vsakem vremenu. Kjerkoli. Pri kateri koli hitrosti. S kakršno koli močjo strasti
2006. Družba idej
2008. Slikovni slogan BMW-ja v Rusiji: Tečaj k odličnosti
2010. Uživajte v moči
SLOGE LASTNIH MODELOV BMW
BMW 3.0Si, 1976: Za tiste, ki si ničesar ne odrečejo
BMW 530i, 1976: Luksuzni avto skozi oči inženirja, ne dekoraterja
1981 BMW 633 Csi: Verjetno edini luksuzni kupe, katerega dinamika ustreza njegovi ceni
BMW733i, 1984: Voznik prihrani dovolj plač za plačilo nakupa
1985 BMW 325e: Vroča stvar vljudne družbe
BMW 325is, 1990: BMW 318is se vrne. Prišla je ura obračuna
1994 BMW 325 Cabrio: Vsesezonska privlačnost z vsesezonskim oprijemom / vrhunskim strojem za strojenje
BMW 2002, 1970: Fighter of the Giants. 1975: BMW 2002 je praktičen, prostoren in varčen. A kljub temu ni dolgočasno
BMW M3, slogan 2007: Moč težke kategorije. Hitrost šprinterja
BMW Gran Turismo. Slogan za Rusijo, 2009: Uživajte, da ste prvi te vrste
BMW 325Xi, pogon na vsa kolesa. Slogan: Štiri kolesni pogon - in vse je pod nadzorom!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan za Rusijo: umetnost izražanja. Neverjetno privlačno
BMW X3, SUV. Slogan v Rusiji, 2008: Podium. Boksarski obroč. Kupe brez pravil
BMW X5. Močan varnostni argument
BMW X6. Slogan v Rusiji, 2008: Tuxedo. Neprebojni jopič
BMW L7. Slogan: BMW L7. Veliko možnosti
BMW SLOGANI LOČENE SERIJE ZA RUSIJO
Bmw 1 serije, 2008. Vstopite v visoko avtomobilsko družbo
BMW serije 1. Simbol veselja
BMW serije 1. Utrip 180. Koncentrirana energija
BMW 1 serije 3 vrata, 5 vrat. Vse je v značaju
BMW serije 1 kupe, kabriolet. Uživanje je graciozno v vseh oblikah
Bmw 3 serije kabriolet, 2007
Popolna povezava med nebom in zemljo
Kaj naredi športnika prvaka? Strast.
Tehnika močnih občutkov
BMW serije 3, 6-valjni vrstni motor, 2008. Šest zapored.
BMW limuzina serije 3. Nova generacija avtomobilov
VMV 3 Series Touring. Uživanje gre po svoje. Izvorno spletno mesto
VMV kupe serije 3. Uživanje ne postavlja standardov. Delight postavlja merila uspešnosti
VMV kabriolet serije 3. Uživanje vedno pride prav
Bmw 5 serije
2004. Umetnost hitrosti
2007. Ustvarjen za vodjo
BMW limuzina serije 5, Touring. Lepota popolne dinamike
BMW Gran Turismo. Prvi te vrste
BMW serije 6 Coupe. Napolnjena z zvočniki. Tudi v statičnem
BMW serije 6 Gran Coupe. Obstajajo stvari, ki jih je vredno počakati
BMW kabriolet serije 6. Naval navdiha
Bmw 7 serije
Filozofija vašega življenja
Ne kot vsi drugi
Prava mojstrovina
Predvidevanje časa
BMW serije 7 limuzina. Za izjavo ne potrebuje besed
Avtomobili Bmw serija X
BMW X1. Svoboda gibanja. Svoboda izbire. Svoboda
BMW X3. Uživanje širi meje možnega
BMW X5. Delight ustvarja nosilce zapisov
BMW X3. Nagon po drugačnosti
BMW Z4 Roadster. Notranja lepota užitka.
Avtomobili BMW serije M
BMW M3 kupe. Formula užitka: BMW M
BMW M3 kabriolet. Duša formule M: \u200b\u200bBMW M
BMW M5 limuzina. Nedosegljivo
BMW M6 Coupe in BMW M6 Cabrio. Iščite druge ponižnosti.
BMW X5 M. Vodilni agent
BMW X6 M. Absolutna moč
Nikoli ne bo odveč.
